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剝下洋品牌化妝品高貴外衣。價(jià)格相差幾百倍但成分一樣。別迷戀“洋貨”他們只是一個(gè)傳說(shuō)。外資化妝品市場(chǎng)是用廣告堆砌起來(lái)的?其完美肌膚的效果是吹噓出來(lái)的?其“高科技”的光環(huán)是如何形成的?
在化妝品領(lǐng)域,外資品牌占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。信息時(shí)報(bào)持續(xù)三周的化妝品消費(fèi)調(diào)查顯示,超過(guò)78%的消費(fèi)者使用并會(huì)優(yōu)先選擇外資化妝品。那么,化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎?面對(duì)這個(gè)似乎顯而易答的問(wèn)題,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家卻稱(chēng)“并不如此”。法規(guī)專(zhuān)家指出,外資品牌在產(chǎn)品宣傳上“更大膽”;營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為,外資品牌在營(yíng)銷(xiāo)方式上“更老道”;銷(xiāo)售人員則稱(chēng),外資品牌在宣傳時(shí)有很多潛規(guī)則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據(jù)的半壁以上的化妝品江山。為了讓消費(fèi)者更真實(shí)、更客觀(guān)地了解外資化妝品,信息時(shí)報(bào)聯(lián)合業(yè)內(nèi)多位專(zhuān)家,以《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、《化妝品命名規(guī)定》等為基礎(chǔ),揭開(kāi)洋品牌廣告宣傳的層層面紗。
1、關(guān)鍵詞:“科學(xué)驗(yàn)證”名為“高科技”實(shí)則花錢(qián)買(mǎi)報(bào)告
在我們的調(diào)查中,有45%的消費(fèi)者認(rèn)為,外資化妝品在技術(shù)上更先進(jìn),主要依據(jù)是外資化妝品在宣傳中經(jīng)常會(huì)提到“××實(shí)驗(yàn)室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等研究報(bào)告。曾在外資品牌做過(guò)銷(xiāo)售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者,化妝品領(lǐng)域存在著“驗(yàn)證宣傳”的潛規(guī)則,所謂的實(shí)驗(yàn)室或研究報(bào)告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”,只是將廣告用科學(xué)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行包裝而已。
王寶兒稱(chēng),國(guó)外的品牌很會(huì)用“研究報(bào)告”給產(chǎn)品宣傳提供佐證,手法五花八門(mén),有些甚至沒(méi)有科學(xué)性,不過(guò)是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的小伎倆。他們所謂的“實(shí)驗(yàn)”,大多是化妝品公司預(yù)先支付經(jīng)費(fèi)的有償實(shí)驗(yàn),而包括一些名聲很大的大學(xué)如哈佛等在內(nèi),許多驗(yàn)證產(chǎn)品宣傳的實(shí)驗(yàn)室都擅長(zhǎng)“制造”研究報(bào)告,來(lái)配合廣告宣傳的需要。
全國(guó)化妝品質(zhì)量管理工作委員會(huì)技術(shù)專(zhuān)家告訴記者,如果品牌在宣傳時(shí)稱(chēng)“**研究中心科學(xué)證明”、“皮膚科專(zhuān)家實(shí)驗(yàn)顯示”等用語(yǔ),消費(fèi)者是可以要求看相關(guān)研究報(bào)告或數(shù)據(jù)的,“但我認(rèn)為幾乎沒(méi)有一家具有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的研究數(shù)據(jù),即使有也不一定是基于科學(xué)的研究條件下進(jìn)行的。”他舉例道,比如一款保濕產(chǎn)品的研究,要求受試者先把臉洗干凈,再用酒精擦一遍臉,此時(shí)皮膚其實(shí)是處于一個(gè)“被干燥”狀態(tài)。然后再涂上該款保濕品,做前后對(duì)比,這個(gè)對(duì)比結(jié)果是值得質(zhì)疑的。
2、關(guān)鍵詞:“純天然”含量不足0.00001%照樣聲稱(chēng)“純天然”
“100%無(wú)添加任何化學(xué)成分,即時(shí)改善膚質(zhì),并鞏固效果,產(chǎn)品安全、有效、無(wú)刺激,適合所有膚質(zhì)”……這一類(lèi)宣揚(yáng)“純天然”的化妝品廣告對(duì)愛(ài)美女士極具吸引力。信息時(shí)報(bào)的調(diào)查中也有28%的消費(fèi)者表示,外資化妝品大多聲稱(chēng)從植物提取有效成分,其“純天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精華液宣稱(chēng)“富含左旋維生素C等精純植物配方”,嬌韻詩(shī)也一直稱(chēng)自己“堅(jiān)持以天然植物精粹”等。
面對(duì)化妝品“純天然”的問(wèn)題,專(zhuān)家則笑稱(chēng),“這更多只是一個(gè)宣傳手法而已�！�
化妝品工程師土木(化名)指出,“純天然”暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的成分并非人工合成,“但其實(shí)只要稍稍看一下成分表,就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成分與植物無(wú)關(guān),更不用說(shuō)是所謂的有機(jī)植物了�！�
臺(tái)灣美容技術(shù)專(zhuān)家方惠苓也告訴記者,自稱(chēng)是純天然的化妝品,許多成分都是人工合成的。“天然成分的宣傳目前沒(méi)有明確的監(jiān)管,因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術(shù)語(yǔ),這是化妝品行業(yè)很常見(jiàn)的做法。”
來(lái)自外國(guó)的皮膚專(zhuān)家還指出,沒(méi)有研究可證明,天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚,實(shí)際上,許多天然成分也具有毒性,也會(huì)對(duì)肌膚形成刺激性�！氨热绮簧倨放贫挤Q(chēng)自己產(chǎn)品添加了精油成分,甚至敏感肌膚也可使用;但皮膚病學(xué)刊上的研究報(bào)告已表明,無(wú)論天然的還是合成的香精,都會(huì)造成皮膚問(wèn)題�！彼e例道,“茱麗”的超敏感護(hù)膚系列產(chǎn)品都含有花椒提取物和紫草提取物,花椒對(duì)皮膚有強(qiáng)烈的刺激性,紫草提取物則可能傷害皮膚細(xì)胞。
廣東省日化商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余雪玲也指出,“無(wú)論哪種化妝品都含有化學(xué)成分,不可能達(dá)到純天然�！彼赋�,化妝品的本質(zhì)就是一個(gè)化學(xué)品,一些化妝品中的確加入了植物天然成分,但所占比例很小,“據(jù)我所知,某洋品牌的一款產(chǎn)品只加了一種天然成分,含量只有小數(shù)點(diǎn)后六位,但卻被用來(lái)大炒特炒�！�
3、關(guān)鍵詞:“有機(jī)”有機(jī)不等于無(wú)害別為宣傳噱頭買(mǎi)單
在本次調(diào)查中,有18%的消費(fèi)者表示喜歡外資的有機(jī)化妝品,理由是“它們更天然更安全”,而且“不含香精的味道很淡”。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),目前國(guó)家并未對(duì)“有機(jī)化妝品”有明確的標(biāo)準(zhǔn),而國(guó)外的有機(jī)認(rèn)證證書(shū)也五花八門(mén),不少品牌在其宣傳資料上暗示其是有機(jī)產(chǎn)品,比如稱(chēng)“原料來(lái)自純正天然的有機(jī)種植植物”等,大玩“有機(jī)”的文字游戲。
從事進(jìn)口化妝品銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士陳小姐告訴記者,在“有機(jī)風(fēng)”下,一些洋牌化妝品爭(zhēng)相打出“有機(jī)”、“天然”等口號(hào)來(lái)做宣傳�！凹幢闶钱a(chǎn)品中只含有0.001%的植物提取物,也敢宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品是'天然植物精華'、'天然萃取物'、'有機(jī)'等�！睂�(zhuān)家還指出,有機(jī)化妝品一直在誤導(dǎo)消費(fèi)者,事實(shí)上,“有機(jī)不等于無(wú)害,天然也不等于安全,這是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)必須謹(jǐn)記的一點(diǎn)。”
對(duì)于某些外資品牌號(hào)稱(chēng)“不含香精”之說(shuō),有關(guān)專(zhuān)家也提出了異議�！安缓憔钡男麄髟臼怯脕�(lái)告訴消費(fèi)者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分,但事實(shí)上未必如此,“許多產(chǎn)品都會(huì)選用芳香的植物提取物,所以可能造成皮膚刺激,引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)。此外,芳香成分,如芳香的植物油或植物提取物,也有可能被添加到'不含香精'的化妝品中,來(lái)掩蓋其他成分難聞的氣味,因?yàn)橛昧枯^少,因此香味不會(huì)很明顯。所以不含香精也可以指產(chǎn)品沒(méi)有明顯香味,卻確實(shí)添加了芳香性成分。”
對(duì)于市面上一些宣稱(chēng)不加防腐劑、香精香料卻叫價(jià)很高的化妝品,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家杜老師則指出,“事實(shí)上,目前不添加防腐劑、香精香料的技術(shù)已經(jīng)具備,并不是一個(gè)很難的技術(shù)難題,一些化妝品原料本身就有抗菌的作用�！�
4、SPF值專(zhuān)鉆漏洞一個(gè)瓶身兩個(gè)SPF值易誤導(dǎo)消費(fèi)者
在本次調(diào)查中,專(zhuān)家組還提出“洋品牌兩個(gè)SPF值”的問(wèn)題,并稱(chēng)這一做法是在鉆法規(guī)的漏洞。雖然目前在法律上是合法的,但會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這種現(xiàn)象果然比較普遍,比如碧柔亮采防曬乳液,其外包裝上標(biāo)注的是SPF30+,而瓶身上標(biāo)注的卻是SPF50+;理膚泉特護(hù)清爽身體防曬露瓶身上標(biāo)注的是SPF50+,中文標(biāo)簽上的SPF值則是30+;資生堂安熱沙防曬露瓶身上標(biāo)注的也是SPF50+,中文標(biāo)簽上則標(biāo)SPF30+。
據(jù)了解,為了防止廠(chǎng)家虛標(biāo)防曬指數(shù)、誤導(dǎo)消費(fèi)者,2007年我國(guó)重新修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》,其中對(duì)防曬化妝品的SPF值要求最高只能標(biāo)注SPF30+。專(zhuān)家指出,一個(gè)產(chǎn)品有兩個(gè)SPF值是有點(diǎn)矛盾的,從當(dāng)時(shí)的法規(guī)原則來(lái)看,應(yīng)該是指要遮蓋住洋標(biāo)簽上的SPF值,但由于沒(méi)有明文規(guī)定,所以洋品牌保留原SPF值的做法算是鉆了規(guī)范的空子。
一位不愿透露名字的本土品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,當(dāng)時(shí)修改法規(guī)時(shí)不夠嚴(yán)密,導(dǎo)致了目前許多進(jìn)口防曬品上出現(xiàn)兩個(gè)SPF值,這不但讓消費(fèi)者看不懂,還對(duì)本土品牌不公平,“不少外資品牌在銷(xiāo)售時(shí)都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己是高SPF值,對(duì)肌膚的保護(hù)度比較高,而本土品牌卻不能以此為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！�
專(zhuān)家們提醒消費(fèi)者,如果在購(gòu)買(mǎi)防曬品時(shí)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)不同的SPF值,要留意該產(chǎn)品是否具有進(jìn)口化妝品的批準(zhǔn)文號(hào),“非進(jìn)口產(chǎn)品是不會(huì)出現(xiàn)高于SPF30+標(biāo)注的�！绷硗�,防曬品在我國(guó)是屬于特殊用途化妝品,所以在購(gòu)買(mǎi)防曬品時(shí),也要看是否有“衛(wèi)妝特字”或“衛(wèi)妝特進(jìn)字”等標(biāo)注。
5、“藥妝”就安全嗎?在中國(guó)不受承認(rèn)藥妝并非十足安全
調(diào)查中,有13%的消費(fèi)者表示只會(huì)選擇洋品牌藥妝品,因?yàn)椤八鼈冇嗅t(yī)藥背景、更安全有效”。據(jù)悉,在藥店銷(xiāo)售的化妝品被不少消費(fèi)者及品牌稱(chēng)為“藥妝”�！八帄y”概念源自歐美,是指介于藥品和美容品之間,如去青春痘系列、含氟化物牙膏、去頭屑洗發(fā)水、有助睡眠的芳香油等產(chǎn)品。但專(zhuān)家指出,中國(guó)的化妝品定義中并無(wú)“藥妝”的說(shuō)法,“藥妝就更安全更有效”是被誤導(dǎo)的觀(guān)點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)法規(guī)專(zhuān)家指出,中國(guó)并不存在藥妝的提法,目前國(guó)家對(duì)化妝品的管理規(guī)范中,對(duì)用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品統(tǒng)稱(chēng)為特殊用途化妝品;而生產(chǎn)特殊用途的化妝品,必須經(jīng)過(guò)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)的批準(zhǔn),取得批準(zhǔn)文號(hào)后方可生產(chǎn)�！耙恍┻M(jìn)口的化妝品或許在國(guó)外可以稱(chēng)作是藥妝,但在中國(guó)要么是藥,要么是化妝品,是不能把兩者混合的,這樣會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)�！�
業(yè)內(nèi)人士王寶兒告訴記者,目前藥妝品很熱門(mén),許多洋品牌都愛(ài)用這個(gè)名詞,尤其是醫(yī)生自己做銷(xiāo)售或支持的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者覺(jué)得效果比普通產(chǎn)品具有更強(qiáng)的生物活性�！笆聦�(shí)上,'藥妝品'一詞在使用上缺乏監(jiān)管,有些更是夸大宣傳的營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ)。一些牌子強(qiáng)調(diào)自己是藥妝,更多的作用是暗示自己有更多的'藥用價(jià)值'�！彼�指出,很多消費(fèi)者已經(jīng)被誤導(dǎo),認(rèn)為藥妝品就是安全的,甚至敏感肌膚都可以用。她舉例說(shuō)明稱(chēng),宣稱(chēng)德國(guó)某醫(yī)生創(chuàng)辦的“優(yōu)色林”的一款抗皮膚紅腫的產(chǎn)品中就有一些成分會(huì)堵塞毛孔,反而對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激。
本次調(diào)查除了收集消費(fèi)者在化妝品消費(fèi)中的相關(guān)數(shù)據(jù)、疑問(wèn)外,還邀請(qǐng)了多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)。以下是信息時(shí)報(bào)隨機(jī)抽取的幾款洋品牌產(chǎn)品,專(zhuān)家團(tuán)將指出這些產(chǎn)品的宣傳中存在的問(wèn)題,并對(duì)化妝品的一些常識(shí)問(wèn)題進(jìn)行分析。
真相1、改善色斑產(chǎn)品須有特殊用途證號(hào)
抽取產(chǎn)品:SK2環(huán)采臻皙精華露
廣告語(yǔ):全新SK2環(huán)采臻皙精華露,特別針對(duì)暗沉與不均勻膚色,含歷經(jīng)多年研發(fā)并獲日本核準(zhǔn)的美白成分光源激亮因子De-Melano P3C,能有效改善暗沉及色斑。
消費(fèi)者:不少化妝品都說(shuō)自己含有這種那種“因子”、“復(fù)合物”等,這些因子的實(shí)質(zhì)到底是什么、會(huì)不會(huì)含有對(duì)敏感肌膚有影響的成分?
專(zhuān)家分析:光源激亮因子De-Melano P3C是一種成分的商品名。消費(fèi)者有知情權(quán),可以要求被告知這個(gè)究竟是什么物質(zhì)、是否符合相關(guān)規(guī)定。在化妝品的全成分標(biāo)識(shí)中,商家必須寫(xiě)上其化學(xué)成分,而不是商品名。
另外,宣傳表述中“有效”的說(shuō)法違背了化妝品的定義,化妝品定義為“清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀(guān)或修正人體氣味,保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品”,而這款產(chǎn)品稱(chēng)“能有效改善暗沉及色斑”有夸大宣傳之嫌。
專(zhuān)家還提示,涉及“改善色斑”宣傳的產(chǎn)品都需要申請(qǐng)?zhí)厥庥猛净瘖y品證,需要在包裝上標(biāo)明“國(guó)特進(jìn)字”、“衛(wèi)特進(jìn)字”、“國(guó)特備進(jìn)字”、“衛(wèi)特備進(jìn)字”等證號(hào),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)要特別留意�！耙�?yàn)樘厥庥猛净瘖y品在進(jìn)口申辦程序上比普通化妝品麻煩,費(fèi)用也比較高,特殊用途證的申請(qǐng)費(fèi)用是一證3萬(wàn)元,而普通證大概是5000元。業(yè)內(nèi)就有一些洋牌化妝品是申請(qǐng)普通證件卻在宣傳具有特殊用途的現(xiàn)象。”
真相2專(zhuān)利不代表效果“研究”未必科學(xué)
抽取產(chǎn)品:法國(guó)嬌蘭完全深徹靚白修護(hù)精華露
廣告語(yǔ):百合純白無(wú)暇,擁有抑制色素沉淀的非凡力量。法國(guó)嬌蘭憑借卓效瑩珠百合復(fù)合精粹這一獨(dú)門(mén)科技……研究成果表明,卓效瑩珠百合復(fù)合精粹能有效阻斷導(dǎo)致黑色素關(guān)鍵成因“NT4”的生成,同時(shí)阻止色素向肌膚表面遷移……令肌膚色斑顯著淡化。
消費(fèi)者:不少進(jìn)口品牌都號(hào)稱(chēng)“獨(dú)門(mén)科技”、“專(zhuān)利成分”等,消費(fèi)者可要求他們出示證據(jù)嗎?
專(zhuān)家分析:專(zhuān)家組稱(chēng),該產(chǎn)品的宣傳用語(yǔ)存在不少不當(dāng)用法,比如“擁有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻斷”、“顯著淡化”不但違背化妝品的定義,而且有夸大事實(shí)之嫌;同時(shí),“有效阻斷導(dǎo)致黑色素關(guān)鍵成因NT4的生成,同時(shí)阻止色素向肌膚表面遷移”是醫(yī)療用語(yǔ),不可用于化妝品的宣傳中。
一位專(zhuān)家稱(chēng),沒(méi)有所謂的專(zhuān)利秘密、獨(dú)門(mén)科技,因?yàn)橐@得“專(zhuān)利”,其中一條規(guī)定就是要公開(kāi)產(chǎn)品和用途,而且專(zhuān)利也不代表效果。專(zhuān)利一種權(quán)利,與成分或產(chǎn)品的效果沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。
有專(zhuān)家指出,所謂的研究表明幾乎都是外資化妝品品牌在宣傳上的慣用手法,但這些數(shù)據(jù)的研究條件及科學(xué)性真實(shí)性都是值得考究的。
真相3、目前尚無(wú)化妝品能“修護(hù)DNA”
抽取產(chǎn)品:DIOR雪晶靈夜間密集修復(fù)精華液
廣告語(yǔ):源自前沿基因科技的透白反轉(zhuǎn)科技,結(jié)合透白亮采復(fù)合物及天然精粹,滲透肌膚核心DNA,反轉(zhuǎn)引發(fā)黑素生成的連鎖反應(yīng),減少現(xiàn)有色斑,并預(yù)防未來(lái)色斑出現(xiàn)。
消費(fèi)者:這款產(chǎn)品號(hào)稱(chēng)“深入肌膚修護(hù)DNA”,化妝品的滲透性能有這么強(qiáng)可以滲透到DNA?
專(zhuān)家分析:專(zhuān)家指出,在這款產(chǎn)品的宣傳表述中,基因科技、DNA等說(shuō)法都是醫(yī)療術(shù)語(yǔ),是不能出現(xiàn)在化妝品的宣傳中的。
一位專(zhuān)家指出,就目前化妝品的科技來(lái)看,護(hù)膚品暫時(shí)是無(wú)法修護(hù)DNA的,到現(xiàn)在還沒(méi)有看到過(guò)相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。護(hù)膚品的滲透一般只去到表層,皮膚是人體一個(gè)天然屏障,一般東西都無(wú)法進(jìn)去的,而藥膏中含有透皮吸收劑,因此可以深入皮膚深層而產(chǎn)生治療作用�！氨热缯f(shuō)現(xiàn)在流行納米技術(shù),因?yàn)榧{米化的產(chǎn)品更容易滲透到肌膚底層,但事實(shí)上,國(guó)際學(xué)術(shù)界是對(duì)納米化的安全性打問(wèn)號(hào)的�！�
“全成分標(biāo)識(shí)”被業(yè)界稱(chēng)為“充分體現(xiàn)消費(fèi)者知情權(quán)、避免企業(yè)夸大宣傳”的一大政策性舉措。然而,在本次化妝品消費(fèi)調(diào)查關(guān)于化妝品成分的問(wèn)項(xiàng)中,大部分消費(fèi)者都認(rèn)為外資品牌在成分上更優(yōu)于本土品牌。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,化妝品成分以及原料供應(yīng)商已基本實(shí)現(xiàn)全球化,洋品牌與本土品牌在成分、技術(shù)上已經(jīng)沒(méi)有差距。
化妝品成分基本同質(zhì)化
在本次調(diào)查中,對(duì)于“為何選擇外資化妝品”的問(wèn)項(xiàng)中,68%的消費(fèi)者表示對(duì)外資化妝品的成分更放心,“外資化妝品的成分應(yīng)該更貴更安全”、“外資品牌的成分會(huì)更有效”等等是記者聽(tīng)到最多的回答。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,在外資化妝品企業(yè)鋪天蓋地對(duì)其成分的廣告宣傳中,大多數(shù)消費(fèi)者都覺(jué)得外資品牌在成分上就具有優(yōu)勢(shì),事實(shí)上,目前化妝品的成分基本同質(zhì)化,并不存在外資的成分就更好的情況。
臺(tái)灣美容專(zhuān)家方惠苓指出,目前化妝品行業(yè)的成分已非常同質(zhì)化,在全球化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,化妝品原料商都可以把現(xiàn)有的成分賣(mài)給每家化妝品公司。業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專(zhuān)家杜先生也指出,“從成分和技術(shù)上講,外資品牌與本土品牌已經(jīng)沒(méi)有差距�！�
向外資企業(yè)及本土企業(yè)供應(yīng)原料的原料商負(fù)責(zé)人李先生告訴記者,“很多消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌用的原料就比不上外資,事實(shí)上,目前市面上化妝品的原料基本一樣,本土一些注重品牌的化妝品企業(yè)對(duì)原料要求甚至比外資還要高,當(dāng)然每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)存在一些賺快錢(qián)的企業(yè),但這已不是主流�！蓖瑫r(shí)他還指出,國(guó)內(nèi)的原料并不一定就差。他舉例道,目前“表皮生長(zhǎng)因子(EGF)”是一個(gè)很熱門(mén)的成分,根據(jù)檢測(cè),目前********最穩(wěn)定的EGF是中國(guó)產(chǎn)的,而該成分占了日本EGF80%的市場(chǎng)�！翱梢哉f(shuō),中國(guó)不差技術(shù),也不差好的原料”。
專(zhuān)家們?cè)诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)也提出,本土化妝品在成分方面存在研發(fā)投入不夠外資多、配方搭配不夠細(xì)微化的差距。“在某些產(chǎn)品的配方上,本土品牌可能做的不夠細(xì)致,但這并不影響產(chǎn)品的質(zhì)量,只是從化妝品工程師的角度來(lái)看,化學(xué)公式不夠完美而已�！奔夹g(shù)專(zhuān)家土木強(qiáng)調(diào)稱(chēng)。
成分一樣價(jià)格相差甚遠(yuǎn)
然而,專(zhuān)家們都普遍指出,在成分同質(zhì)化的基礎(chǔ)下,外資品牌的價(jià)格卻比本土品牌要高,有的甚至相差幾十倍。
全國(guó)化妝品質(zhì)量工作委員會(huì)技術(shù)專(zhuān)家鄭先生指出,外資品牌與本土品牌在成分上可能相同或相差幾塊錢(qián),但價(jià)格上卻相差幾十甚至幾百倍,“這更多的是成分吹噓的結(jié)果,或者說(shuō)是品牌效應(yīng)”。
業(yè)內(nèi)資深原料專(zhuān)家陳先生也指出,化妝品原料的價(jià)格基本大同小異,外資大牌的原料并不比本土品牌的貴,但價(jià)格卻會(huì)比本土品牌要高很多。他舉例稱(chēng),CHANEL的Precision系列其中一個(gè)主要有效成分是“五勝肽”,而該成分也同樣被佳雪、自然堂等本土品牌使用,但是CHANEL該系列的市場(chǎng)價(jià)格卻比本土品牌高幾十倍。同樣的一個(gè)例子,伊麗莎白雅頓的一款夜間修復(fù)晚霜含有一種具有舒緩作用的植物提取成分,在本土品牌創(chuàng)美時(shí)中也有使用,“但兩款產(chǎn)品的價(jià)格也是相差極大的�！�
實(shí)例分析
揭開(kāi)洋牌化妝品成分神秘面紗
在本次調(diào)查中,信息時(shí)報(bào)特邀專(zhuān)家組隨機(jī)以幾個(gè)外資品牌產(chǎn)品為例子,對(duì)其成分進(jìn)行科學(xué)分析,讓消費(fèi)者從更科學(xué)的角度認(rèn)識(shí)外資品牌。
聚季銨鹽-37
產(chǎn)品:碧柔毛孔清潔鼻貼
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng):這個(gè)是讓碧柔一炮走紅的產(chǎn)品之一,目前仍有比較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。其概念是讓使用者把貼布貼在鼻子上,等15分鐘干燥后再把貼布撕下來(lái)。碧柔宣傳說(shuō),這樣一來(lái)黑頭就可以黏在貼布上,連同一些皮膚一起被拔除。其實(shí),這個(gè)產(chǎn)品的主要成分是聚季銨鹽-37,這是一種一般用于發(fā)膠產(chǎn)品的成膜劑,所以基本上就是一塊涂有發(fā)膠的貼布。大多數(shù)人的皮脂腺頂端會(huì)有油脂,而臉上的皮脂腺大部分集中在鼻子上,所以不管用這個(gè)產(chǎn)品還是用一塊膠布,使用后都能把一些有黑點(diǎn)的皮膚弄下來(lái),可是,這對(duì)皮膚有用嗎?這只是暫時(shí)性的效果,成膜劑有可能進(jìn)入毛孔,反而造成青春痘和皮膚刺激。
碧柔還夸口說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品可以把整個(gè)黑頭拔掉,其實(shí)這不是事實(shí)。如果黑頭被整個(gè)拔掉,皮膚上會(huì)留下一個(gè)空洞,而這個(gè)產(chǎn)品又沒(méi)有閉合這些空洞的成分,被拔掉的只是黑頭的頂部,由于造成黑頭的機(jī)制沒(méi)有得到解決,沒(méi)多久黑頭又會(huì)長(zhǎng)回去。
小球藻提取物
產(chǎn)品:資生堂盼麗風(fēng)姿集中防皺精華液
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng):這款產(chǎn)品宣稱(chēng)能抗皺緊膚,能夠預(yù)防皺紋,優(yōu)勢(shì)在于小球藻提取物。按照資生堂的說(shuō)法,“小藻球精華可有效提升肌膚凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平,避免肌膚受光老化影響而呈現(xiàn)皺紋”。
有關(guān)專(zhuān)家就認(rèn)為,小球藻和大多數(shù)藻類(lèi)一樣,能充當(dāng)充水劑和抗氧化劑,但提升某蛋白質(zhì)的水平則缺乏事實(shí)依據(jù)。即使有道理,但小球藻提取物的含量也很少,不足以產(chǎn)生顯著效果。
這個(gè)質(zhì)地清爽的產(chǎn)品含有過(guò)多的酒精,含量比有益成分還要高,會(huì)干燥和刺激皮膚。
紅色及白色黏土
產(chǎn)品:SISLEY瞬間潔凈亮麗面膜
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng):在該產(chǎn)品宣傳中提到,其蘊(yùn)含護(hù)膚黏土及植物精油,能提供瞬間深層潔凈、亮麗肌膚,同時(shí)還含有甘草、野雛菊、檸檬精華,能舒緩、收斂、凈化及明亮膚色。該款價(jià)格大概是680元。但有關(guān)專(zhuān)家指出,這款產(chǎn)品的主要成分就是水、蠟、黏土以及一些稠化劑,是最最普通的一款黏土面膜,價(jià)格高的太離譜。
專(zhuān)家們?cè)诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)都強(qiáng)調(diào),很多消費(fèi)者都被貴價(jià)外資品牌所誤導(dǎo)了,認(rèn)為化妝品昂貴的就是更好的,事實(shí)上,花多少錢(qián)買(mǎi)護(hù)膚品,與獲得良好的護(hù)膚效果完全是兩碼事。比如同樣的爽膚水,不含刺激物的產(chǎn)品肯定比添加了精油、桉樹(shù)等所謂的純植物提取的貴價(jià)產(chǎn)品更好,無(wú)論后者如何宣傳自己的天然植物成分。
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全成分標(biāo)識(shí)
產(chǎn)品更透明
據(jù)了解,對(duì)于化妝品須標(biāo)全成分的相關(guān)規(guī)定是出自2008年6月17日、由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《化妝品通用標(biāo)簽》規(guī)定,該規(guī)定的實(shí)施日期為2009年10月1日,而“全成分標(biāo)識(shí)”的相關(guān)條款則是從2010年6月17日開(kāi)始正式執(zhí)行。
通常,大多數(shù)化妝品的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或包裝上,都只是向消費(fèi)者宣傳使用該產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生如何如何的良好效果,諸如“水感保濕因子”、“海百合復(fù)合精華”等飄渺的詞語(yǔ)聽(tīng)上去很美,然而,對(duì)于防腐劑、色素、香精、表面活性劑等化妝品含有的其他輔助成分,卻只字不提。但新規(guī)定則要求,化妝品包裝上必須要標(biāo)明所有成分,所標(biāo)注的名稱(chēng)應(yīng)按照加入量降序排列,所標(biāo)明的成分名稱(chēng)按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。這就意味著,無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)貨,化妝品的標(biāo)識(shí)或附帶的說(shuō)明書(shū)上都要標(biāo)注全部成分,而因子、復(fù)合精華等含糊其詞的成分則不能在產(chǎn)品外包裝上出現(xiàn),取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等實(shí)實(shí)在在的成分標(biāo)識(shí)。
業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專(zhuān)家杜老師認(rèn)為,實(shí)行全成分標(biāo)識(shí)首先是給予消費(fèi)者知情權(quán),讓他們知道化妝品含有的成分,能更好地選擇適合自己的產(chǎn)品;二是更便于國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)化妝品進(jìn)行管理,以打擊化妝品企業(yè)吹噓成分的現(xiàn)象。
光環(huán)的背后
在你或家人朋友里正在使用的化妝品中,外資或合資品牌占了多少?在你準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)使用的化妝品清單中,外資或合資品牌占了多少?在你聽(tīng)到或看到的化妝品廣告中,外資或合資的品牌占了多少……也許很多人尤其是一線(xiàn)城市的人都還沒(méi)如此強(qiáng)烈地意識(shí)到,外資或合資的化妝品品牌竟然如此地滲透到我們的生活中,但當(dāng)你接受了以上簡(jiǎn)單幾個(gè)問(wèn)題的調(diào)查,你將深有感觸!
一位專(zhuān)家對(duì)此感嘆,中國(guó)化妝品消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的“崇洋媚外”,除了早些年本土品牌因質(zhì)量問(wèn)題而落下的一些陰影外,更多的原因是外資品牌鋪天蓋地、無(wú)縫不入的宣傳攻勢(shì)。一句話(huà)概括:外資化妝品有被“神化”的現(xiàn)象。
廣告宣傳對(duì)消費(fèi)者究竟有多大影響?就以最新、最透明化的“全成分標(biāo)識(shí)”來(lái)說(shuō),這個(gè)將在今年6月17日正式執(zhí)行的條款,強(qiáng)制化妝品公司包括進(jìn)口產(chǎn)品,在產(chǎn)品中披露全部成分信息,根據(jù)含量高低逐一標(biāo)示。本來(lái),“成分透明化”是件很好的事情,對(duì)保護(hù)消費(fèi)者有一定作用,但可惜大多數(shù)消費(fèi)者讀不懂成分表,市面上有幾千種化妝品成分,就算消費(fèi)者對(duì)于這些成分有大致的了解,但還是不太看得懂這些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),也就是說(shuō),大部分人還是得通過(guò)廣告宣傳來(lái)了解產(chǎn)品。
貌似專(zhuān)業(yè)、高質(zhì)甚至神奇的宣傳會(huì)帶來(lái)怎樣的結(jié)果?“外資化妝品科研背景更強(qiáng)”、“外資品牌成分質(zhì)量更有保證”、“外資產(chǎn)品更有效果”……在接受記者調(diào)查的大多數(shù)消費(fèi)者眼中,化妝品洋品牌都有許許多多的光環(huán)。而這些光環(huán),更多是通過(guò)各式各樣甚至過(guò)火的宣傳方式,再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的潛移默化而形成的。
外資化妝品在科研投入上資金更雄厚、眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn),在產(chǎn)品配方上更有經(jīng)驗(yàn),在生產(chǎn)流程上更追求細(xì)致,這些確實(shí)是本土品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)、消費(fèi)者應(yīng)該認(rèn)可的光芒。然而,即便研究成果很豐碩,但夸張誤導(dǎo)的廣告宣傳、虛高的價(jià)格甚至傷害皮膚的添加物,都會(huì)讓光芒變得刺眼。
“××實(shí)驗(yàn)室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等竟是外資品牌慣用的“驗(yàn)證宣傳”潛規(guī)則;從品牌故事、產(chǎn)品宣傳等方面暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的成分來(lái)自天然植物,并號(hào)稱(chēng)無(wú)刺激,將含量很少甚至微不足道的一個(gè)成分大肆宣揚(yáng);以外國(guó)醫(yī)生為背景就宣稱(chēng)其藥妝品如何有效安全……當(dāng)我們聽(tīng)到業(yè)內(nèi)人士及專(zhuān)家們談及洋品牌宣傳的潛規(guī)則時(shí),忽然覺(jué)得光環(huán)在日漸日退。
在化學(xué)專(zhuān)家眼中,化妝品就是一瓶化學(xué)品,清潔和保濕就是其****的功能,并不是什么靈丹妙藥。每個(gè)人都會(huì)漸漸衰老,就算護(hù)膚品也阻止不了。當(dāng)然,有關(guān)化妝品成分的科學(xué)研究正在進(jìn)步,從抗氧化物、抗刺激物到皮膚是怎么老化的、皺紋是怎樣產(chǎn)生的……可以說(shuō)是全方位開(kāi)展了研究,讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)到日照、自由基和刺激物對(duì)皮膚的破壞。
其實(shí),我們的目的不是提倡“化妝品無(wú)用論”,事實(shí)上,每日使用化妝品進(jìn)行清潔及護(hù)膚也是值得提倡的。我們的目的只是讓大家更理性更客觀(guān)的了解化妝品的基本功能,不要在各式各樣的宣傳中被誤導(dǎo);我們也不是盲目的“愛(ài)國(guó)主義”,提倡化妝品消費(fèi)的“無(wú)外資論”,我們只是想告訴大家,在成分全球化、本土品牌技術(shù)等各方面都越來(lái)越成熟的今天,理智地選擇適合自己的品牌,而不是固執(zhí)地認(rèn)同“本土無(wú)好貨、外資就是好”的觀(guān)點(diǎn)。
幸好,中國(guó)化妝品法規(guī)正在不斷完善,2007年新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》,對(duì)化妝品定義及禁限用原料有更明確的規(guī)定;2010年2月,《化妝品命名規(guī)定》及《化妝品命名指南》,從化妝品名稱(chēng)規(guī)范上對(duì)商家有了更多限制;2010月6月17日,正式執(zhí)行的化妝品全成分標(biāo)識(shí)條款,更是從成分開(kāi)始保護(hù)消費(fèi)者。這些,都將令化妝品消費(fèi)環(huán)境更清潔! |
