“新車味”是人們購(gòu)買新車的喜悅心情之一8
還記得你買第一輛汽車時(shí)的情景嗎？新車有一種令人陶醉的特殊氣味，“聞著新車的皮革味”成了人們購(gòu)買新車的喜悅時(shí)刻之一。锃亮的車身、嶄新的座椅、白胎壁輪胎……都會(huì)激發(fā)人們的喜悅心情。但是新車其實(shí)是沒(méi)有氣味的，至少不是自然香，你可以在汽車制造廠的車間找到罐裝的“新車味”，當(dāng)新車離開生產(chǎn)線即將出廠時(shí)，工人會(huì)在汽車內(nèi)部噴上這種氣味。氣味會(huì)持續(xù)6周左右，然后就會(huì)被運(yùn)動(dòng)鞋、舊雜志、衣物、咖啡等的味道代替。在Infinity車型在美國(guó)上市之前，日產(chǎn)公司就皮革的氣味對(duì)90多種樣品進(jìn)行了測(cè)試，最終選定了美國(guó)人最喜歡的3種氣味。
2007年德國(guó)法拉克福國(guó)際車展，每家汽車廠商都在展廳展示自己的硬件，視聽達(dá)到吸引更多顧客效果。寶馬則在自己的展廳內(nèi)放置了旁源型擴(kuò)香設(shè)備并選擇寶馬設(shè)計(jì)的香型，一時(shí)間客人聞香而來(lái)，寶馬選擇了“鼻子比腳步更快”的戰(zhàn)略，很多客人先聞到了香味，然后找到了寶馬的展廳，一時(shí)間寶馬的展廳人頭攢動(dòng)，此次嗅覺(jué)營(yíng)銷即達(dá)到了吸引人氣，又很好的詮釋了寶馬的品牌。并被各大美日汽車廠商及4S店所效仿。 |
